PROGRAMA DE MARKETING DEPORTIVO
MODULO 1
El marketing histórico: las 4 P, ¿por qué ya no sirven?
Los avances de las 4 P a las 4 C
Paso de 4 C a 4 M: Mercado, Marca, Mensaje, Medio
Paso de 4M a 4 C: Comodidad, Cosa satisfactoria, Comunicación, Costo de satisfacción.
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MODULO 2
Posicionamiento. Comprensión de este hecho de marketing para poder entender el negocio del mercadeo y patrocinio deportivos.
El fútbol como caso paradigmático del mercadeo aplicado; su comercialización y el aprovechamiento de los espacios. El caso de los Mundiales: análisis desde el punto de vista de mercadeo y comunicación.
Casos actuales de posicionamiento a través de sponsoreo y patrocinios en Europa: El caso Manchester United. El Caso Real Madrid, El ya histórico caso Vodafone. Los casos Adidas y Nike y su constante guerra de presencias
Trabajo práctico sobre las empresas que utilizan el mundial como eje de sus objetivos de comunicación.
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MODULO 3
Desarrollo del concepto publicidad en el escenario de competencia Efectos del aprovechamiento de los espacios comerciales a través de nuevas formas de utilización.
Los tres costos de un patrocinio: los derechos, la promoción y la publicidad.
La efectividad y los resultados de estos costos.
Optimización de a publicidad dentro y fuera de los predios de juego. Los espacios, su categorización; los patrocinadores, su categorización.
Cómo optimizar los sponsoreos.
El caso Sony - FIFA
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MODULO 4
La estática creativa: formas de utilización en modelos de campo como fútbol, tenis, polo, golf y rugby, los rallies.
Detalle de cada deporte y su optimización tanto en materia de estática cuanto de otras formas de presencia e identificación de marca.
El caso Paris-Dakar y la Argentina ingresando en el mundo del rally. Especial: la est´´atica en los mundiales de Fúbol desde 1994 a 2018
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MODULO 5
Las licencias: orientación académica para la adecuada y rentable utilización de este recurso de mercadeo.
Administración de licencias como forma de generar ingresos genuinos para las entidades deportivas.
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MODULO 6
Taller interactivo: enunciación de parámetros para trabajar sobre un tema específico.
El deporte cerca de casa: cómo utilizar estos conocimientos en esquemas locales y regionales.
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